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La Exportación de Moda: Pura Internacionalización.

Desde el año 2008, nadie en el mundo se ha escapado de la crisis económico – financiera y el sector de la moda tampoco es un caso excepcional. Sin embargo, sí que es un sector empresarial que sí que ha sabido subirse a la ola en el momento en el que vio venir el problema. Por ello, el comercio exterior ha sido un salvavidas para muchas empresas.

modaDurante los años 2012, 2013 y 2014 las exportaciones netas fueron de un 44 % – 45% gracias a que el consumo interior de España en ese momento era bastante bajo. A pesar de esto, y gracias a la recuperación del consumo interior, las exportaciones españolas siguen siendo bastante altas y ya en 2014 fueron del 42%; puesto que sufrió una bajada del 2%

Sin títuloLa Red de Distribución

Otro de los datos a tener en cuenta es que gracias a la recuperación del PIB español, el sector de internacional de las empresas españolas de moda bajó en 2015. Así pues con respecto a 2014 en 7/10 empresas exportaron sus productos fuera de nuestras fronteras; en 2014 lo hacían 8/10 empresas. Sin embargo, a pesar de esta tendecia a la baja de las exportaciones del sector hay un dato muy curioso. Los destinos de las exportaciones ya no estuvieron tan masificadas en puntos concretos del planeta como China o Rusia, sino que otros países como México, Francia, Colombia o Chile son a partir del año pasado nuevos objetivos. Al final apostar por China saldrá bastante más caro de lo que uno se piensa.

 el-futuro-de-la-modaOtro aspecto que no se ha de olvidar es cómo vender un producto y dónde. Para desarrollar un buen plan de internacionalización es imprescindible considerar mediante qué canal una empresa venderá su producto. En este sentido, las empresas españolas de moda tienen claro que su manera de llegar al cliente final será la tienda propia; aunque también se considerará el franquiciado como una posibilidad de venta directa.

El E -Commerce

Sin título

El comercio electrónico es el gran invitado en la venta y distribución de productos hoy en día,  y también el más desconocido pero una opción mejor para poder llegar a un cliente de forma rápida.  De hecho, es un medio tan efectivo y directo… además de contar con otras muchísimas ventajas que un 87% de empresas en España ya contaban con una plataforma para realizar ventas a través de internet.

Como suele suceder con todos los móbiles, si no los actualizas pierdes funcionalidades… y poco a poco dejan de perder sus cualidades. Se podría decir que hoy en día las empresas corren ese riesgo con internet y las redes sociales, si no están presentes en internet, están condenadas a perecer. Para ello será necesario que la marca cuente con una buena imagen de marca, y que esta viva por y para el cliente final.

Sin datos concretos sobre el año 2016, parece que las tendencias siguen al alza, y todo ello gracias al e – commerce y las redes sociales; puesto que gracias a ellas se consigue llegar a un público mucho mayor e interactuar con el de manera eficiente.

En España hay grandes diseñadores, y prueba de ello es que muchas marcas ya se encuentran más allá de las fronteras de nuestro país. Es para estar orgulloso, al final la calidad y los equipos eficientes obtienen sus resultados.

Borja Sanus Pastor

Traductor e Intérprete – Francés, Inglés y Rumano -.
Traductor e Intérprete Jurado de Francés – Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación de España.
Máster en Comercio Internacional